종합건설회사 광고 홍보 마케팅 어떻게 해야할까? > 자유게시판

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간접광고, 건설광고 ESG광고, 인터랙티브광고, 애드테크 4개 부문 신설예심, 본심, 최종심을 거쳐 총 25편의 광고 선정3월 8일(금) 광고문화회관에서 시상식 개최한국광고학회(회장: 조창환)는 ’제31회 올해의 광고상’ 수상작을 발표하고, 오는 3월 8일(금), 수상 광고주 및 광고회사 담당자가 참석한 가운데 잠실 광고문화회관에서 시상식을 개최한다.한국광고학회는 1,000명 이상의 광고학자 및 광고업계 회원을 보유하고 있는 국내 최대의 광고 관련 학회로, 1993년부터 지난 한 해 동안 집행된 우수한 광고 캠페인을 선정하여 소개함으로써 그 시대를 건설광고 반영하는 광고 전략과 크리에이티브의 역사를 기록해 왔다.특히, 이번 ‘올해의 광고상’에서는 브랜드 커뮤니케이션 분야에서의 다양한 사회적, 기술적 변화를 반영하고자 간접광고, ESG광고, 인터랙티브광고, 애드테크 부문이 신설되었다. 이를 포함한 총 12개 부문에서 접수된 270여 편의 광고 작품(2023년 1월 1일~2023년 12월 31일 집행)은 커뮤니케이션 전략의 우수성, 크리에이티브의 창의성과 독창성, 캠페인 효과성 등을 기준으로 평가되었으며, 심사위원 예선과, 광고학회 회원이 참여하는 온라인 본선, 그리고 최종 심사의 총 3단계를 거쳐 건설광고 25편의 광고 캠페인 및 광고회사가 수상의 영예를 안았다.제31회 ‘올해의 광고상’ 그랑프리 수상작으로는 KCC건설의 ‘문명의 충돌2: 신문명의 출현’(광고회사 이노션)이 선정되었다. 해당 작품은 ‘아이’라는 새 문명을 맞닥뜨린 부부의 충돌과 화합의 일상을 현실적이면서도 유머러스하게 풀어내어 시청자들의 좋은 반응을 이끌어낸 바 있다. 이를 통해 전형적인 아파트 광고에서 벗어나 하나의 가족이라는 테두리가 만들어지는 공간으로서의 집의 본질적인 의미와 가치를, 브랜드에 대한 직접적인 언급 없이도, 잘 담아내었다는 점에서 높은 평가를 건설광고 받았다.각 부문 별로는, TV광고 부문 ‘올여름 알바몬으로 알박아, 알바여'(잡코리아/제일기획), 인쇄광고 부문 ‘LG의 클린테크’(㈜LG/HSAD), 오디오/라디오광고 부문 ‘전자담배 연쇄흡연’(보건복지부, 한국건강증진개발원/이노션, 한국언론진흥재단), 온라인/모바일광고 부문 탄소저감 ESG 캠페인 ‘지구를 위한 COOL한 세탁’(생활공작소/이노션), OOH/SP광고 부문 ‘무한자원 크리에이터’(SK지오센트릭/TBWA KOREA), 통합미디어 캠페인 부문 ‘노담사피엔스 - MAD ON 챌린지 캠페인’(보건복지부, 한국건강증진개발원/이노션, 한국언론진흥재단), 정부/공익광고 부문 ‘세상에서 가장 늦은 졸업식’(빙그레/디마이너스원), 브랜디드 콘텐츠 부문 ‘Year 2 Kolonmall’(코오롱인더스트리㈜ FnC부문/제일기획), 간접광고 부문 '넥센타이어X문명특급 맨시티 내한 캠페인'(넥센타이어㈜/㈜대홍기획), 건설광고 ESG광고 부문 ‘나름다운 청첩장'(KB라이프생명/차이커뮤니케이션), 인터랙티브광고 부문 ‘삼양라면 초고압 세척기'(삼양식품/아이디엇), 애드테크 부문 ‘WHAT IF [VINCENT VAN GOGH] VISITED KOREA'(한국관광공사/HSAD)가 대상으로 선정되었다.전종우 심사위원장(단국대 커뮤니케이션학부 교수)은 “업계에서 수고하신 광고가 합당한 평가를 받을 수 있도록 최대한의 노력을 기울였다. 과거와는 다른 새로운 시도로를 한 광고가 늘었다. 디지털 기술의 활용이 광고에서도 이미 시작되었다는 점이 인상적이었다” 며 심사평을 전했다.조창환 한국광고학회장(연세대 언론홍보영상학부 교수)은 “작년 한 해 국내 광고 산업은 급격한 기술적 건설광고 변혁과 그에 따른 미디어 환경 변화, 그리고 심각한 경제위기 속에서 그 어느 때 보다 많은 도전과 과제에 직면해 있었다. 이번 출품작들을 통해 그 어려움 속에서도 묵묵히 본연의 업무에 임해주신 광고인 여러분의 노고를 확인할 수 있었다”며 앞으로 이어질 '올해의 광고상'에 대한 지속적인 관심을 부탁했다.※ 제31회 ‘올해의 광고상’ 수상작그랑프리‘문명의 충돌2: 신문명의 출현'(KCC건설/이노션)TV광고 부문대상: ‘올여름 알바몬으로 알박아, 알바여'(잡코리아/제일기획)최우수상: ‘지구를 사랑한 비행’ (아시아나항공/TBWA KOREA)인쇄광고 부문대상: ‘LG의 클린테크’ 건설광고 (㈜LG/HSAD)최우수상: ‘투자를 뚝딱! 깨비증권 2차’ (KB증권/SM C&C)오디오/라디오광고 부문대상: ‘전자담배 연쇄흡연’ (보건복지부, 한국건강증진개발원/이노션, 한국언론진흥재단)최우수상: ‘메르세데스-벤츠 코리아 2023년 E-Class (W123) 캠페인’ (메르세데스-벤츠 코리아/HSAD)온라인/모바일광고 부문대상: ‘탄소저감 ESG 캠페인 ‘지구를 위한 COOL한 세탁’’ (생활공작소/이노션)최우수상: ‘다만, 유해가스에서 구하소서’ (LG전자/HSAD)OOH/SP광고 부문대상: ‘무한자원 크리에이터’ (SK지오센트릭/TBWA KOREA)최우수상: ‘Hell Station’ (블리자드 엔터테인먼트/제일기획)통합미디어 캠페인 부문대상: ‘노담사피엔스 – MAD ON 챌린지 캠페인’ (보건복지부, 한국건강증진개발원/이노션, 한국언론진흥재단)최우수상: ‘판타스틸, 철에는 판타지가 있다’ (㈜포스코/㈜그랑몬스터)정부/공익광고 부문대상: ‘세상에서 가장 늦은 건설광고 졸업식’ (빙그레/디마이너스원)최우수상: ‘유록스 – 가장, 보통의 트럭 캠페인’ (롯데정밀화학㈜/㈜대홍기획)브랜디드 콘텐츠 부문대상: ‘Year 2 Kolonmall’ (코오롱인더스트리㈜ FnC부문/제일기획)최우수상: ‘버거로운 알바생활’ (롯데지알에스㈜/㈜대홍기획)간접광고 부문대상: ‘넥센타이어X문명특급 맨시티 내한 캠페인’ (넥센타이어㈜/㈜대홍기획)최우수상: ‘세라젬XMBN ;’ (㈜세라젬/㈜라블랑쉬)ESG광고 부문대상: ‘나름다운 청첩장’ (KB라이프생명/차이커뮤니케이션)최우수상: ‘FAST FASHION, FAST DESTRUCTION’ (㈜파크랜드/㈜대홍기획)인터랙티브광고 부문대상: ‘삼양라면 초고압 세척기’ (삼양식품/아이디엇)최우수상: ‘MY K-NAME’ (문화체육관광부/디마이너스원)애드테크 부문대상: ‘ WHAT IF [VINCENT VAN GOGH] VISITED KOREA’ (한국관광공사/HSAD)최우수상: ‘라이프를 나름답게’ (KB라이프생명/차이커뮤니케이션)​#매드타임스 #한국광고학회 #올해의광고상 #KCC광고 #문명의충돌2